PR Berufe

Was ist das Ziel der PR Berufe und welche PR Berufe gibt es?  

PR Berufe sind dem Ziel gewidmet, die Beziehungen zwischen Unternehmen, Organisationen, Institutionen und der Öffentlichkeit positiv zu gestalten. Dies geschieht in der Regel durch einen kontinuierlichen und strategisch geplanten Dialog mit der relevanten Zielgruppe.

Zu den üblichen Berufen in der Öffentlichkeitsarbeit gehören:

  • PR Manager
  • PR Berater
  • PR Referent
  • Pressesprecher
  • PR Redakteur
  • PR Assistent
  • Brand Manager

Wichtige Aufgaben, Zielgruppen und Tätigkeitsfelder der PR Berufe

Die Aufgaben der unterschiedlichen PR Berufe unterscheiden sich je nach Branche, Position und Arbeitgeber bzw. Auftraggeber. Dieser kann ein Unternehmen, eine Agentur, eine Non-Profit-Organisation oder die Politik sein. Stets geht es aber darum, eine bestimmte Zielgruppe zu adressieren, eine möglichst positive Meinung über den Sender der Information zu schaffen und die dafür notwendigen PR Maßnahmen im Rahmen eines Kommunikationskonzeptes zu implementieren. Zu den Zielgruppen von PR Maßnahmen gehören:

  • Die allgemeine Öffentlichkeit
  • Kunden
  • Journalisten
  • Das lokale Umfeld
  • Investoren
  • Mitarbeiter
  • Lieferanten
  • Händler
  • Interessenvertreter, Politiker und Organisationen
  • Internetnutzer 

Die wichtigsten Tätigkeitsfelder der PR Berufe umfassen Human Relations, Media Relations, Corporate Relations, Produkt PR, Investor Relations und Community Relations. Immer geht es darum, durch die richtigen Botschaften Sympathie, Verständnis und Glaubwürdigkeit für den Sender zu erschaffen. Dafür kommen PR Instrumente wie Mitarbeiterzeitschriften, Newsletter, Imagebroschüren, Pressemitteilungen, Geschäftsberichte, Aktionärsbriefe, Internetauftritte, Social Media Präsenzen, Presseveranstaltungen, Messebesuche, Direkt-Kommunikation oder Bürgerversammlungen zum Einsatz.

Wie kann ich einen PR Beruf erlernen?

Wer in einem PR Beruf tätig sein möchte, muss über vielfältige Fähigkeiten verfügen. Dazu gehören neben einem exzellenten sprachlichen Ausdrucksvermögen Organisationstalent, Kreativität, Belastbarkeit, sicheres Auftreten und Überzeugungskraft genauso wie sehr gute Englischkenntnisse und Präsentationsstärke.

Um einen PR Beruf auszuüben, sollte zudem ein entsprechendes Studium absolviert werden. Dazu zählen Studiengänge wie:

  • Public Relations
  • Öffentlichkeitsarbeit
  • Kommunikationswissenschaften
  • Medienmanagement
  • Unternehmenskommunikation
  • Medienwissenschaften
  • Medienwirtschaft
  • Marketingkommunikation
  • Kommunikationsmanagement

Auch eine Weiterbildung im Bereich PR oder eine PR Ausbildung können den Weg zu einer Anstellung im Bereich PR Berufe ebenen. Einer verantwortungsvollen Position der PR Berufe geht zudem ein Praktikum, Volontariat oder ein PR Traineeship voraus, um über genügend Praxiserfahrung für den ausgeübten Beruf zu verfügen.