Was ist Public Relations – Definition und Aufgabenstellung

Die Frage „Was ist Public Relations?“ lässt sich leicht beantworten: Public Relations, auch als PR oder Öffentlichkeitsarbeit bezeichnet, umfasst alle Aufgaben in Unternehmen oder Organisationen, die mit der Außenkommunikation zu tun haben.

Wie aus der englischen Übersetzung ersichtlich, geht es bei der Frage „Was ist PR?“ um die Beziehung zwischen einem Unternehmen bzw. einer Organisation und der Öffentlichkeit. So umfasst PR nicht nur Presse- oder Medienarbeit, sondern auch die Gestaltung der Beziehung zu involvierten Bezugsgruppen, wie Anteilseignern, Geschäftspartnern und Kunden.

Das Ziel von Public Relations ist es, die Beziehungsbildung zu forcieren sowie bestehende Beziehungen zu verändern und im Sinne der Geschäftsziele zu optimieren. Folglich kommt PR immer dann zum Einsatz, wenn es um

  • das Bilden eines Markenimages,
  • die Ansprache einer neuen Zielgruppe,
  • Vertrauensbildung in der Öffentlichkeit,
  • Krisenkommunikation oder um
  • das Kommunizieren eines bestimmten Fokusthemas geht.

Eine PR Strategie steht damit in engem Zusammenhang mit der Unternehmensstrategie.

Berufsbilder und Tätigkeiten im Bereich Public Relations

Wer in der PR tätig sein möchte, hat vielfältige Möglichkeiten, sich beruflich auszurichten. Die Berufsbilder umfassen beispielsweise PR Referenten, PR Manager, Kommunikationswirte, Pressesprecher oder Brand Manager. Die Tätigkeiten und Aufgabenfelder variieren entsprechend der jeweiligen Position. Sie umfassen beispielsweise das Steuern von Human Relations, Media Relations, Investor Relations, Online-PR oder Produkt-PR und können in Unternehmen, Organisationen, Agenturen oder selbständig ausgeführt werden.   

Wie kann ich Public Relations erlernen?

Wer sich für das Thema Public Relations interessiert, kann PR Bücher zu Rate ziehen, um sich einen ersten Überblick über die Themenschwerpunkte zu verschaffen. Wer allerdings eine Karriere im Bereich PR anstrebt, sollte über ein PR Ausbildung, PR Weiterbildung oder ein PR Studium nachdenken, um sich einen fundierten Wissensschatz anzueignen und die Grundvoraussetzungen für seinen beruflichen Erfolg zu schaffen.

Auf der Website „public-relations-studium.de“ findest du wertvolle Informationen, die dir helfen, erfolgreich in eine PR-Karriere zu starten. Wir wünschen Dir viel Erfolg auf deinem Karriereweg!